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平价品牌TIMEX庆祝170周年行销奇招 期间限定限量开卖纪念表「1只1美金」!

美国平价手表品牌TIMEX最近为了要庆祝创立170周年,想出了一个奇特却又很吸引人的行销点子,他们准备开卖一款限量纪念表,重点是那只表只卖1美金!这简直是比平价更平价,都比买一杯手摇饮更便宜了。


TIMEX的前身是The Waterbury Clock Company,这间公司于1854年在康乃狄克州的Waterbury成立,该品牌成立的宗旨是要向大众推广物美价优的时计,这和当时的时代背景有关,因为那时候用来辨识时间的主流工具还是怀表,但是怀表造价昂贵,美国大众负担得起的人并不多,因此The Waterbury Clock Company创立的目的就是想将怀表这样的产品以合理的价格销售给市场。


▲TIMEX为了庆祝创立170周年,因此回溯品牌前身The Waterbury Clock Company在19世纪中期打造的经典Yankee怀表,以此为基础催生出一款Waterbury Classic系列纪念表。

The Waterbury Clock Company创立后开发了一款名叫"Yankee"的怀表,定价就是1美金。靠着薄利多销的策略,他们家的时计产品到了20世纪时累积已经卖了超过600万美金,Yankee怀表也成了TIMEX创立早期最重要的一款销售主力。

2024年早已改名为TIMEX的这家品牌为了致敬Yankee怀表当年在美国推广「国民时计」有成的辉煌岁月,所以参考了怀表的设计,并把它改成一只搭载石英机芯、尺寸为40mm的手表做为纪念,新表出自于Waterbury Classic系列,整体风格显得简洁又典雅。


▲Waterbury Classic系列170周年纪念表面盘仍为白底黑字,不过品牌刻意融入更多早期怀表的元素,强调其悠久历史,重点是这款表将在2024年11月16日单日限定特价1美金!

手表面盘为白色,轨道式刻度与罗马数字时标都是黑色,同时12点方向除了有TIMEX Logo,也还加上了The Waterbury的旧标志,此外6点方向也多印上了170周年纪念字样,包括指针也改成更早期的经典造型等。至于表背的实底盖则刻有170周年字样,并说明品牌创立于1854年的渊源(这可能对美国表迷来说会更有共鸣)。

按照同属Waterbury Classic系列,表壳材质、尺寸、机芯与功能都相同的作品,通常手表的定价要119美金,但是TIMEX已经宣布在2024年11月16日,消费者有机会以比照Yankee怀表当年的1美金代价入手这款纪念表。开卖时间订在格林威治标准时间的上午10点,届时在品牌美国、加拿大、英国等地的官网,还有品牌指定的全球零售商实体店面将会同步开卖。


▲手表底盖呼应面盘的周年主题,也刻上数字170,以及The Waterbury Clock Company创立的1854年等资讯。

不过这款Waterbury Classic 170周年纪念全球限量1000只,看起来TIMEX实行1美金骨折价的通路也不少,这样每个通路分到的货应该也不多,而不管平常有没有特别Follow TIMEX这个品牌,如果有机会用1美金买到手表,应该还是会引起不少表迷的兴趣;有意思的是,就算1000只全部售罄,以制作成本来说,品牌注定不能从这款商品中获利,但做为庆祝170岁生日的特别计画,TIMEX的目的已经不单纯是要卖表,而是想让更多人重新忆起他们过往打造合理价格时计的创立宗旨。