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從玫瑰到盾牌 你可能沒注意過的帝舵Logo歷代變化

近幾年TUDOR大動作的推出織紋錶帶以及數種運動風格濃厚的錶款,並從2011年開始,連續幾年都推出Heritage系列復刻款,尤其目前Black Bay系列儼然成為了品牌主力,這些舉動都傳達出了TUDOR想要重新定調自身品牌文化的意味。


早在1946年,勞力士創辦人威爾斯多夫成立了TUDOR開始,勞力士與TUDOR的雙生關係便一直存在於錶迷心中,一開始之所以創辦TUDOR,威爾斯多夫不諱言地說:「多年來,我在研究能否創製一些手錶讓經銷商以誘人的價格發售,但與勞力士一樣值得信任。於是我決定創立一間新公司,並名為”TUDOR Watch Company”,致力生產及銷售這些新手錶。」為了拓展市場,讓具有優異走時水準的手錶走入尋常百姓家,威爾斯多夫因此成立了TUDOR,這也使得TUDOR後期想要走出勞力士的懷抱,所花下的工夫不比一般。

▲TUDOR創立初期,在報刊雜誌上建立自身品牌的知名度,仔細一看,可見報紙左方漢斯.威爾斯多夫的身影。

多變的TUDOR標誌
談到TUDOR,必然會討論到它多變的品牌標誌,其實TUDOR本來是英國都鐸王朝(1485~1603年)的名字,早期TUDOR使用過玫瑰標誌,便是與這個名字背後的歷史根源相聯繫,知名的薔薇戰爭就是都鐸王朝兩大家族的爭權奪位之戰,當時兩大家族分別使用紅與白玫瑰作為家族族徽。

▲TUDOR目前都以盾形為品牌標誌,但部份目前現行的復刻款都還是可以看到玫瑰標誌,主要用於四○~五○年代。

TUDOR將這段歷史導入自身品牌文化裡,後來威爾斯多夫又加入盾牌標誌,如今使用在新款錶冠上的玫瑰標誌,並不會出現在市面上現行的錶款,因為這些玫瑰標誌都是早期TUDOR錶款的品牌標誌,主要出現在1936~1965年之間,如果要追本溯源,其實玫瑰圖形最早出現於1936年前後,首見於錶款面盤上,優雅的玫瑰代表英國的都鐸王朝,玫瑰圖形呈現在盾牌上,象徵著力量與美麗的完美結合;1947年,即TUDOR正式發佈後次年,錶面上僅有玫瑰圖形伴隨品牌的名字,以此突顯TUDOR的藝術風格;從1969年至今,TUDOR對古典美學的追求逐漸實現,於是TUDOR開始力求技術上的提升,因此在盾牌上漸漸地不再出現玫瑰圖形,面盤上的重要位置只留下這個象徵著堅毅與可靠的盾牌標誌。另外值得一提的是,TUDOR創製於二○~三○年代之間的錶款,錶面簡潔地展示"TUDOR"的名字,只有極少數的款式會同時展示 "TUDOR"與"ROLEX"的名字,體現了其密不可分的關係。

▲織紋錶帶由歷史悠久的傳統紡織工坊協助製成,透過特製機器所作出的織紋錶帶,表現出TUDOR的手工技藝。

多功能手錶時代
回到1952年,TUDOR Oyster Prince手錶的推出,同時舉辦一系列有力兼具創意的發布活動。這些廣告不僅採用當時常用的產品展示及闡述手法,而且透過大篇幅文字配合圖片來表達產品的耐用性、可靠性及精確度。這些圖片除了騎摩托車、打高爾夫和騎馬等傳統運動場景,有效表達手錶的功效;還有一些圖片展示了在極端環境下,例如公路上和煤礦內辛勞工作的男士佩戴TUDOR。這些畫面成功為TUDOR建立起時尚與穩定的風格和品牌個性。推出後,英國皇家海軍於1952年的格陵蘭科學考察之行中攜帶了30款TUDOR Oyster Prince手錶。 

▲品牌曾在上海1933老場坊舉辦「錶顯風格.帝舵之夜」,現場佈置了一條時光迴廊,供觀者細細品味帝舵製錶的精華點滴。

由於參與極地探索的成功,TUDOR的技術和品牌形象得到了提升,因而更於20世紀六○年代參加了專業潛水錶的開發,成為常規軍用設備。TUDOR的多功能手錶時代由此展開,這些手錶具備特別功能,例如潛水錶配備日期或計時功能,表現出力量、安全與穩定的風格。發展到現在,由於潛水錶大行其道,使得以品牌經典潛水錶為藍本的Black Bay系列找到了發揮長才的舞台,成為帝舵目前廣為人知的招牌之作。