歐米茄 x SWATCH MoonSwatch上市一年 驚人銷量數字曝光

Swatch集團CEO Nick Hayek曾在接受外媒訪問時表示,截至2022年11月底為止,SWATCH與歐米茄聯手推出的MoonSwatch已經在全球熱賣超過100萬只;若按照同樣的銷售率推論,那麼2022年3月上市的MoonSwatch在一年內的銷量可望突破150萬只!


▲Source:carousell

Nick Hayek先生之前接受瑞士媒體Neue Zürcher Zeitung訪問時提到,他對於市場如此熱切追求MoonSwatch感到有點意外,因此就算當時品牌已經有兩間工廠火力全開幾乎全天候趕著生產,市場反應還是顯得供不應求。因此Swatch集團近期也重新調配了生產線,希望可以再提升MoonSwatch的產能與產量。


▲SWATCH為了趕上市場需求,目前也在設法提升手錶產量。Source:Fratello Watches

根據摩根士丹利(Morgan Stanley)和瑞士LuxeConsult公司發表的瑞士鐘錶產業年度報告,2021年時SWATCH手錶的年產量估計有320萬只,以這個估算為基礎,加上MoonSwatch在過去一年內激增的預估銷售量,那麼等到2022年的瑞士鐘錶產業年度報告出爐時,SWATCH手錶的年產量搞不好有機會上看500萬只大關。

在Nick Hayek先生的堅持下,目前MoonSwatch還是只有在實體店面發售而不採線上銷售形式,品牌也因應全球市場的殷切期待,將原本販售MoonSwatch的SWATCH專賣店數量從120間增加到180間左右,但是據知國外還是有消費者向品牌反映他們住的地方離SWATCH專賣店太遠,而且有時就算風塵僕僕殺到店上想買錶,也可能會被告知手錶已經暫時售完的壞消息,等於想買還不一定買得到,徒增消費者困擾。


▲按照Nick Hayek先生所說的MoonSwatch銷售數字推估,這款錶上市一年後的銷售量可望達到150萬只。Source:Timeless Pieces

不過Nick Hayek先生倒是認為維持實體通路販售MoonSwatch還是有其意義,尤其是該集團的電商通路銷售額自從疫情2020年剛爆發時的顯著成長後,目前已有放緩的跡象,所以像MoonSwatch維持只在實體店面販售的策略雖然可能造成部分消費者的不便,但確實也因此才更能吸引市場對這款錶的渴望。


▲由於品牌制定的策略,目前MoonSwatch僅限於在實體店面發售。Source:Bloomberg

而且隨著MoonSwatch大賣,受益的不只是SWATCH本身而已,Nick Hayek先生也曾和Neue Zürcher Zeitung提到,在MoonSwatch上市後,歐米茄專賣店中正港的超霸登月錶銷售額也跟著雨露均霑,成長幅度達到5成以上,顯見推出這樣的產品對於兩個品牌而言都是利多於弊,難怪MoonSwatch會被認為是2022年錶壇最成功的產品之一。