過去幾年談到二手高級手錶市場，勞力士幾乎就是唯一主角，疫情期間資金大量流入，加上供需失衡，使得熱門運動款價格一路狂飆，許多人抱著投資甚至短線套利心態搶著進場，Daytona、GMT-Master II、水鬼等經典款幾乎成了「買到就賺到」的代名詞，然而，隨著市場回歸正常，這樣的榮景也開始出現變化。
▲Source：watchthetime
根據專業二手機錶數據平台EveryWatch整合全球拍賣行、品牌官方認證中古錶（CPO）、Chrono24、Watchfinder、eBay、Bezel、WristCheck等主要交易平台的統計，目前勞力士依舊佔全球二手高級手錶總交易金額約41%，仍是無庸置疑的市場霸主。不過，如果把焦點放到全球最大的二手錶交易平台Chrono24，就會發現另一個值得注意的趨勢——勞力士在該平台上的交易佔比，已從2022年超過44%的歷史高峰，下滑至目前約30%，創下2019年以來新低，也象徵過去由勞力士一枝獨秀的市場格局，正在逐漸鬆動。
▲勞力士在Chrono24交易份額已由2022年逾44%高峰降至2026年的30%，創下2019年以來平台市佔率新低。Source：Chrono24
值得注意的是，這並不代表勞力士失去吸引力，而是整個市場開始恢復理性，即使經歷近幾年的價格修正，勞力士仍是少數有超過一半熱門款式能維持高於官方定價交易的品牌，這點依舊難有對手能匹敵，反觀卡地亞、歐米茄等品牌，多數錶款長期都維持低於定價的行情，因此當市場降溫時，價格修正幅度反而沒有勞力士來得劇烈，也讓這些品牌在近兩年逐漸吸引更多買家回流。自2023年開始，勞力士在Chrono24各個價格帶幾乎都流失3%至8%的市佔，而這些空出的版圖，主要被卡地亞、百達翡麗、愛彼以及江詩丹頓等高級製錶品牌接手。
▲在1萬至2萬歐元價位帶，勞力士仍握有61.5%交易份額，即使近年略為下滑，依舊穩居市場主導地位。Source：Chrono24
若從不同價格帶分析，市場變化就更加清楚，10,000至20,000歐元（約合台幣37萬～74萬）依舊是勞力士最具統治力的戰場，即使三年來市佔下滑8.4%，目前仍掌握高達61.5%的交易比重，顯示這個價格帶依然是品牌最穩固的基本盤。相較之下，歐米茄與卡地亞在這個區間僅佔約3%左右。然而來到5,000至10,000歐元（約合台幣18萬～37萬）級距，情況就完全不同，歐米茄拿下15.4%的交易份額，卡地亞也有8.2%，兩者表現都比勞力士以外的其他品牌更加突出。至於超過20,000歐元（約合台幣74萬）的高端收藏市場，百達翡麗則展現強勁競爭力，以23.1%的佔比緊追勞力士38.5%，顯示頂級收藏家的選擇已不再集中於單一品牌。
▲30歲以下買家購買勞力士的比例，已從2022年逾50%降至35%以下，反映年輕族群投機熱潮逐步退去。Source：Chrono24
另一項值得觀察的現象，是年輕買家的消費習慣正在改變，30歲以下族群曾是疫情期間炒錶熱潮最積極的推手，不少人抱著短線套利心態投入市場，也間接推高Daytona、水鬼等熱門款的溢價，當時勞力士在這個年齡層的交易佔比一度突破50%，如今卻已降至35%以下，這代表市場逐漸告別追逐暴利的年代，也意味真正以收藏、佩戴和品牌文化為出發點的買家，重新成為市場主力。
▲1980年代生產的手錶最能展現勞力士優勢，交易份額高達56%，大幅領先歐米茄僅4%的表現。Source：Chrono24
若將時間拉長到不同年代生產的手錶，品牌勢力消長同樣耐人尋味，1970年代以前的古董錶市場，勞力士與歐米茄幾乎勢均力敵，例如1950年代製造的手錶，兩者交易佔比都維持24%左右，但1970年代之後，隨著專業運動錶需求興起，勞力士開始快速拉開差距、1980年代製造的手錶中，勞力士交易佔比高達56%，歐米茄則僅剩4%；即使來到2020年代的新世代手錶，勞力士仍保有35%的平台交易份額，依舊大幅領先歐米茄約10%的成績。
▲Datejust系列佔Chrono24平台勞力士總成交量28%，超越其他系列，是支撐品牌二級市場交易量的最大功臣。Source：Time+Tide Watches
至於勞力士品牌內部的銷售結構，也和許多人想像的不太一樣，外界總把焦點放在GMT-Master II、Submariner或Daytona等熱門運動款，但真正撐起品牌交易量的，其實是Datejust系列，單一系列便佔品牌總成交量28%。GMT-Master II、Submariner、Daytona以及Day-Date四大人氣系列合計則貢獻約44%的交易量。若細看單一型號，由於Datejust衍生型號眾多，因此人氣被分散，反而讓GMT-Master II成為最熱賣的單一系列，其中「百事圈」在2026年停產消息曝光後，市場價格又再度出現一波明顯上揚，也再次證明稀有性依舊是左右二手行情的重要因素。
綜觀這份最新市場數據，勞力士交易佔比下降，並不等於品牌神話破滅，而更像是一場市場成熟後的自然調整，當投機資金逐步退場，消費者也開始將目光投向更多元的品牌與作品，卡地亞、百達翡麗、愛彼、江詩丹頓等品牌因此迎來更多發展空間，這樣的變化對整個鐘錶市場來說未必是壞事，因為它代表買家不再只是追逐溢價，而是更重視設計、工藝、歷史與收藏價值，二手高級手錶市場，也正一步步從狂熱炒作，回到真正屬於收藏家的理性年代。
