專家分享-瑞士錶壇2018年下半場開始的觀戰重點

▲BAUME & MERCIER網路商店頁面。

這次我想聊聊有關2018年下半年度鐘錶圈的發展動態。首先，2018年已看到全世界鐘錶銷售已經慢慢從傳統店家的批發零售模式、轉成公司專賣店的模式，再到現在看到一窩蜂的e-commerce電商途徑。當中我們看到Richemont集團的全新概念，像是BAUME & MERCIER這個牌子有些錶款就只在電商平台販售（不過一開始主要是針對歐美市場），這全新的概念是Richemont在兩年前就有預設到，電商以後將會是千禧年時代的趨勢，因為他們會以手機使用者的習慣去研究，透過網路的管道去進行銷售，由於消費者走入公司實體形象店的意願逐漸在下降，因此品牌傾向用電商的方式去推廣消費者第一只入門級的瑞士錶。

▲獨立製錶品牌RICHARD MILLE近年隨著各領域代言人的強力放送下知名度大開，成為相當受到高端市場歡迎的人氣品牌，圖為RM 11-03 Automatic Flyback Chronograph。

第二點要談的則是2018年前半年度瑞士鐘錶出口目前看來還滿樂觀的，包括香港、美國、中國大陸前三大市場都有雙位數百分比的成長，2017年的衰退已經過去了，將來會看到滿健康強勢的成長，幾個主要的集團如Richemont、Swatch Group和LVMH鐘錶部門都有受惠，目前聽到的謠言或是風聲，就是RICHARD MILLE這個高端品牌，獲利非常高，基本上利潤超過40％，這在高級鐘錶精品當中是很可觀的獲利。2017年RICHARD MILLE的營業大約是二億五千萬美金左右，很多大集團像是Richemont或開雲，都很有意願想要收購高級獨立錶廠，尤其是獲利很高的品牌，像是RICHARD MILLE在商場就是一個很明確、被大集團鎖定的目標品牌。另外像是BREITLING現在是屬於CVC Capital ，CVC Capital之前是F1方程式的母公司，自從Formula 1這個賽車機構賣給美國Liberty Capital之後，CVC Capital約在一年多前以大約8億美金左右買下百年靈，所以目前此品牌還不太可能被抛售出去，所以2018年下半年目前看起來，一些主要有獲利的集團，有可能會想收購重要的品牌，尤其像是RICHARD MILLE這樣的品牌，後續動態值得我們關注。