劳力士2022年销售额再创史上新高 成长幅度超过二成

根据「大摩」摩根士丹利(Morgan Stanley)和瑞士LuxeConsult公司提出的瑞士钟表产业年度报告,不仅可以从中瞭解整个瑞士钟表产业2022年的出口表现,就连一些销售表现亮眼的人气品牌也能看出他们在过去一年,甚至是比起前几年的表现如何。


有关过去一年销售表现最亮眼的高级手表品牌,瑞士钟表的四个巨头品牌包括劳力士、AP、PP和RICAHRD MILLE,根据大摩和LuxeConsult的预估,他们的年度销售额加总佔整个瑞士钟表业的41.7%,这个数字比起疫情前2019年的36.7%还高。这四个品牌有些共同点,要嘛是家族经营或是独立经营,都不是属于大集团下的品牌,其中AP在2022年的销售额首度突破20亿瑞郎大关,比起2021年成长多达27%,成为四个品牌中进步幅度最多的品牌。


▲过去六年瑞士钟表产业销售排名Top 20排行榜。Source:LuxeConsult, Morgan Stanley

在各别品牌方面,除了AP的成长幅度惊人之外(推测是与皇家橡树系列2022年迈入50周年有助攻效果),但如果要比数字最优秀的品牌,劳力士依旧当仁不让,他们家在2022年预估销售额约为93亿瑞郎继续称霸表坛,比起2021年破纪录的80.5亿瑞郎又进步多达21%,毫无疑问再度缔造品牌历史销售额最佳的一年,而且品牌在2022年的生产量预估提升至120万只,比2021年的105万只也有小幅成长,看来品牌积极提升产量的努力在接下来几年会陆续开花结果。


▲2022年销售表现最佳的前十个瑞士手表品牌销售额、年产量以及市场分额。Source:LuxeConsult, Morgan Stanley

爱彼在2022年的销售额佔据瑞士钟表产业的第四名,第二名为卡地亚的27.5亿瑞郎、第三名是欧米茄的24.7亿瑞郎,第五名则是PP的18亿瑞郎,RICHARD MILLE也成长至13亿瑞郎窜升到第六名的位子。瑞士钟表产业中表现最好的前十个品牌2022年的表现几乎不是持平就是往前进,只有浪琴表从2021年的第六名往后退了一名,这也反映在该品牌于2022年的销售额,他们在去年销售额下滑了22%,不过浪琴表2022年的年产量估计为170万只,这是前十名品牌中产量最多的牌子。另一个退步退得更厉害的是天梭,2021年天梭还能排在第八名的位子,到了2022年则是被挤到第十一名,销售额也下滑达12%,大摩和LuxeConsult认为这是因为天梭过去比较依赖中国市场,但因为去年瑞士钟表产业对中国市场的出口额减少,连带也影响到天梭的销售情况。


▲瑞士钟表产业集团与品牌市场分额圆饼图。Source:LuxeConsult, Morgan Stanley

而如果把格局拉高到品牌与集团的市场分额,那麼2022年市场佔比最高的前五名依序是劳力士(30.9%)、Swatch集团(19.8%)、Richemont集团(19.5%)、LVMH集团(6.3%)与PP(5.1%),看起来集团还是有团结力量大的效益。不过整体而言,目前的瑞士钟表产业还是一个两极化严重的发展,少数品牌加起来的销售额佔整体销售额极高的比例,这种现象还是延续着前几年的趋势不变。

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